SOMMAIRE
01. Le parfum au service du marketing
02. Les odeurs qui nous font craquer, au propre comme au figuré
Êtes-vous déjà entré dans une boutique en vous laissant séduire par les effluves qui s'en échappaient ? Rien d'étonnant ! De plus en plus d'enseignes utilisent cet autre type de parfum pour offrir aux consommateurs une expérience client hors du commun. Découvrez comment les diffuseurs d'odeur dans les magasins parviennent à avoir une influence positive sur notre comportement.
Le parfum au service du marketing
Aéroports, boutiques ou même concessionnaires automobiles, tous se mettent au parfum pour booster leur stratégie commerciale et ainsi améliorer les ventes en magasin. Venez, on vous dit tout sur les nouvelles fonctions des fragrances !
L'identité olfactive d'une enseigne
Pour créer une identité qui leur est propre, certaines marques ou sociétés n'hésitent pas à miser sur le parfum pour se démarquer de leurs concurrents. À travers des parfums créés sur-mesure, les marques parviennent à transmettre subtilement leurs valeurs et leur ADN. Grâce à des notes savamment choisies, elles mettent en lumière leur savoir-faire et laissent une empreinte chez le consommateur. En matière de parfum, rien n'est jamais laissé au hasard... Leur objectif ? Que vous puissiez reconnaître l'odeur de l'enseigne les yeux fermés ! Un pari audacieux, mais gagnant !
Le marketing olfactif
L'objectif du marketing sensoriel est simple : intensité de la lumière, adaptation du volume sonore, parfum diffusé... Tous les sens du consommateur sont en éveil grâce à une ambiance soignée. En créant un environnement favorable et en provoquant chez lui certaines émotions grâce à la diffusion d'odeur, la marque parvient à influencer directement le comportement de ses clients. Concrètement, on reste plus longtemps dans le magasin, on y achète plus facilement les produits et surtout, on a très vite envie d'y revenir ! Un vrai sans faute ! L'odeur de la toute nouvelle Samaritaine ne vous laisse pas indifférent ? Pas étonnant puisque c’est la maison de composition IFF qui a développé leur parfum d’intérieur. Tout s'explique !
Les odeurs qui nous font craquer, au propre comme au figuré
La diffusion de parfum dans les magasins nous pousserait-elle à l'achat ? Assurément oui ! Qui n'a jamais succombé devant une boulangerie en sentant les notes gourmandes de chocolat ou de pain chaud ? Si nous n'avons aucun doute sur les talents du boulanger, c'est bel et bien la diffusion d'odeur dans sa boutique qui nous oblige à dégainer la carte bleue ! Dans les hôtels ou les boutiques de luxe, des notes de cuir contribuent à renforcer l'élégance et le raffinement de la marque, tout en soulignant un certain prestige. Les concept stores orientés nature n'hésitent pas quant à eux à pulvériser quelques pschitts de fragrances boisées à base de cèdre ou d'encens pour renforcer leur image de marque façon « balade en forêt ». À chaque univers, son parfum !
Si les odeurs des magasins ne vous laissent pas indifférent, qu'en est-il des parfums d'intérieur ou encore des parfums pour la voiture ? Tout autour de nous, les senteurs bousculent les codes pour nous propulser à chaque fois dans des univers différents.
